Ein Werbespot um ein trauriges Scheidungskind wird derzeit in Italien breit diskutiert. Die Debatte findet sich in Zehntausenden Beiträgen in Sozialen Medien, Zeitungskommentaren und Talkshows. Auch Politiker verschiedener Parteien meldeten sich mit Lob oder Kritik zu Wort. Der Spot der Supermarktkette “Esselunga” hat inzwischen in den Netzwerken Facebook und X (vormals Twitter) mehr als 2,5 Millionen Interaktionen hervorgerufen.
Gezeigt wird ein Schulkind, das beim Einkauf mit der vom Vater getrennten Mutter einen einzelnen Pfirsich kaufen will. Später, als der Vater die Tochter vor dem Haus abholt, gibt das Mädchen ihm die Frucht und sagt: “Das ist ein Gruß von der Mama für dich.” Der Vater ist gerührt von dem vermeintlichen Gruß seiner Ex-Frau und verspricht, die Mutter anzurufen.
Heftige Kritik an dem Spot “La Pesca” (der Pfirsich) übten Vertreter der politischen Linken. Sie warfen den Autoren vor, ein “Retro-Bild der traditionellen Familie” zu propagieren und Stimmung gegen das Scheidungsrecht in Italien zu machen. Auch verharmlose der Film die Leiden von Frauen, die in einer für sie unerträglichen Ehe lebten.
Für den Spot sprachen sich mehrere Minister der rechten Regierung von Ministerpräsidentin Giorgia Meloni aus, darunter auch der geschiedene Kindsvater Matteo Salvini von der rechtspopulistischen Lega. Auch die Regierungschefin selbst äußerte sich zustimmend und löste damit ihrerseits noch schärfere Kritik der linken Opposition aus.
Auch die von Italiens Bischöfen herausgegebene Zeitung “Avvenire” kommentierte den Streit. Dort heißt es, in den Medien dominiere derzeit ein Familienbild, das von Selbstverwirklichung des einzelnen geprägt sei und von Brüchen, die meist nicht mehr zu heilen seien; die Freiheit werde gegenüber der Bindung hervorgehoben. “La Pesca” rücke hingegen den Blickwinkel der an Scheidung leidenden Kinder ins Zentrum und erzähle von einer Familie, in der Bindung und Sehnsucht nach dem Guten trotz aller Schwierigkeiten Wirkung entfalte.