Die Evangelische Kirche in Hessen und Nassau (EKHN) wendet sich mit ihrer Mitgliederaktion, der „Impulspost“, erstmals an junge Menschen. Dabei setzt sie auf digitale Formate, die mobile Website „fragmatz.de“ und eine Kampagne erstmals auf der Plattform TikTok. Ziel sei es, 18- bis 29-Jährige bei schwierigen Lebensentscheidungen zu unterstützen, sagte Pröpstin Sabine Bertram-Schäfer am Donnerstag zum Kampagnenstart in Frankfurt am Main.
„Die Zeit zwischen Schulabschluss und dem 30. Geburtstag steckt voller Weichenstellungen, deren Folgen oft schwer abzuschätzen sind“, sagte Kirchenpräsidentin Christiane Tietz. Die Möglichkeiten, die eigene Zukunft zu gestalten, schienen heute zwar nahezu unbegrenzt, gleichzeitig könne diese Freiheit auch überfordern. Die Kampagne solle jungen Menschen dabei helfen, sich in Zeiten von globalen und gesellschaftlichen Krisen zu orientieren.
#Website „fragmatz.de“ ist Herzstück der Kampagne
Herzstück der Kampagne sei die mobile Webseite „fragmatz.de“. Dort könne man sich spielerisch und selbstbestimmt durch Entscheidungen im Leben von jungen Menschen klicken und praktische Tipps oder geistliche Impulse erhalten.
„Der Druck auf junge Menschen wächst durch äußere Erwartungen und die dauernde Sichtbarkeit der Erfolge anderer, etwa in sozialen Medien.“, betont Tietz. Auf der Plattform TikTok, wolle man jungen Menschen mit Kurzvideos zeigen, dass sie nicht allein vor großen Problemen stehen, dass falsche Entscheidungen keine schwerwiegenden Fehler sein müssen und dass sie sich Unterstützung suchen dürfen.
Mit der Gestaltung der Kampagne passe man sich an die Kommunikationsgewohnheiten der Zielgruppe an, sagte Tietz. Begleitend verschicke die EKHN noch in dieser Woche 160.000 persönlich adressierte Postkarten an ihre jungen Mitglieder. Diese verwiesen auf die Online-Angebote.
Seit 2012 verschickt die EKHN ein- bis zweimal im Jahr an ihre etwa 1,3 Millionen Mitglieder einen Brief zu einem thematischen Schwerpunkt wie etwa Einsamkeit oder Umweltschutz.